PubMatic 通常被认为是各种规模的发布商的首选,因为它优先考虑优质广告商,帮助他们与任何规模的发布商建立联系。
该广告交易平台每天提供超过 650 亿次展示次数,并向全球超过 8 亿用户提供广告。顶级出版商客户包括 Dictionary.com、Boston Globe 和 Complex Networks。
以下是PubMatic 为发布商提供的主要功能和优势:
PubMatic 的OpenWrap标头竞价包装器是一种开源解决
购买手机号码列表 方案,旨在促进客户端、服务器端和混合标头竞价。
内部开发的RTB 技术可以接触到大量具有竞争力的投标人,从而增加潜在收入。
PubMatic 的自动流量验证系统有助于阻止无效流量(例如机器人),从而保护您的品牌安全。
发布商使用 Ad Exchange 的优势
拥有待售广告库存的发布商和卖家实体有很多理由选择广告交易平台而不是其他平台或方法。
以下是广告交易平台对发布商而言最重要的一些优势:
功能之一是最低每千次展示费用设置,确保发布商始终获得公平的广告资源价格。
发布商可以使用过滤和阻止工具来阻止竞争、敏感或有损品牌的内容。
出版商可以更好地控制其数字资产上显示的尺寸和格式。
发布商可以完全控制交易所展示广告的时间和地点
广告交易平台提供比其他平台更多的自定义选项,让发布商可以为多广告展示位置配置字体、文本颜色和角样式。
使用 Ad Exchange for Advertisers 的优势
想要购买广告库存的广告商和其他买家实体可能会发现使用广告交易平台有很多好处。
以下是广告交易平台为广告商带来的一些最显着的优势:
广告商可以获得强大的受众定位和效果。优化工具,使他们能够提高投资回报率并选择受众
广告商可以使用显示频率工具来控制向同一用户显示广告的频率。
如果广告客户发现他们不想与之合作的发布商,他们可以使用广告交易平台的阻止列表功能来阻止互动和交易。
广告交易平台通过定价和竞价功能为广告商提供了对其广告支出预算的高度控制。
Ad Exchange 与广告网络
尽管广告交易平台和广告网络经常被混淆,但它们并不相同。下表说明了两个平台之间最显着的差异。
原则
怎么运行的
经营实体
目标用户
透明度
库存质量
价钱
广告交易平台
所有参与数字营销的实体都可以购买和销售广告库存的市场平台。
广告交易由数字市场技术提供支持。
广告商、发布商、广告代理商、广告网络、其他广告交易平台、SSP、DSP 等。
卖方实体完全了解购买其库存的买方实体是谁。一些交易所甚至允许购买实体查看竞争对手的出价。
库存质量取决于交易所的开放程度;开放交易所出售所有可用库存,而优先交易交易所和 PMP 则专注于优质库存。
根据买方实体的出价而波动
广告网络
平台主要旨在充当广告商和发布商之间的中介。
广告网络由公司运营。
主要是出版商和广告商。
买方实体不知道哪些网站、应用程序或数字资产为其广告提供服务,销售实体也不知道哪些公司购买其库存。
通常侧重于首次销售的广告资源。大多数网络都有规定最低质量要求的条款和条件。
由网络决定
对于发布商来说,最好的广告网络是什么?
作为发布商,最适合您需求的广告网络主要取决于您的规模。
如果您是规模较大的发布商、注册的 Google 展示广告网络 (GDN) 会员或参与 Google 广告网络合作伙伴 (GNP) 计划的小型发布商,那么Google Ad Exchange是最佳选择。
尽管众多高性能竞争对手的崛起,Google AdX 仍然是世界上最受欢迎的互联网广告计划,利用 Google 技术来优化广告投放和上下文广告服务。